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娱乐直播用户画像:男性为主力,30岁以下人群占比近半

易观智库2019/12/28240返回列表

随着中国人民人均收入水平的不断提高,大众消费能力也在持续攀升。物质生活的丰盈促生精神层面的渴求,助推着文化娱乐产业的繁荣发展。网络直播就是一个鲜明的例子,而直播+也正在为影视、电商、教育、企业服务等行业打开新的想象空间。

中国娱乐直播市场概况

中国视频直播行业用户规模趋势

在经历了“千播大战”的洗礼后,视频直播市场告别了疯狂增长的阶段,逐渐进入有序稳健的发展之路。CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》中指出,截止2018年12月,中国网络直播用户数量为3.97亿人,较2017年12月的4.22亿人有所降低。

易观千帆数据显示,2018年一季度至2019年二季度,视频直播行业活跃用户规模同样减少。受行业内容瓶颈及短视频等新型线上娱乐的冲击,活跃用户的流失和注意力的分散正在制约着平台未来的发展。面对严峻的内外环境,各大直播平台也正在进行着不断深入的战略调整,从高度依赖流量红利转而走向探索更多可持续发展的商业模式。



行业规范政策频出 监管持续收紧


文娱需求稳步提升 直播+促进线上内容消费升级

随着中国人民人均收入水平的不断提高,大众消费能力也在持续攀升。国家统计局公布数据显示,2018年全国人民人均可支配收入为28,228.3元人民币,人均消费支出已达19,853元人民币。在物质财富丰盈的基础上,国民日渐提升的精神需求也助推着文化娱乐产业的繁荣发展。2018年,全国人民教育文化娱乐消费支出达到2,226元人民币,占人均可消费支付的11.2%。文化消费市场快速扩张,不仅催生了行业孕育出更多新业态与消费模式,同时,也推动传统产业走向全面升级。

网络直播与多个产业的跨界融合日益成熟,直播+正在为影视、电商、教育、企业服务等行业打开新的想象空间。



直播技术革新在即 平台竞争重新定义

5G时代正在加速到来,视频领域将成为其主要应用领域之一,5G带来的超高清技术、低时延和高带宽,不仅会在消除卡顿,增强画质等方面为直播行业刷新用户体验。

用户端的直播应用在技术不断更迭升级下,将使更加便捷化、智能化,使用门槛平民化,UGC内容生产或将迎来新一轮爆发,催生真正意义上的“全民直播”时代。

未来随着VR直播技术的成熟及普及、物联网、人工智能等在直播领域内的深入应用,为平台创造更多变现渠道。

直播技术升级将在一定程度上为行业持续“拉新”,同时也将重新定义内容生产方式及形态。对于商业模式尚待完善的娱乐直播产业而言,未来技术的升级将变革商业模式……首先引入新模式的媒体公司将在竞争中获胜。

中国娱乐直播市场竞争格局

行业仍处调整期 泛娱乐布局促进用户粘性波动性增长

易观千帆数据显示,2018年7月至2019年7月,移动视频直播各领域用户粘性整体呈现波动性增长。其中娱乐直播用户人均单日启动次数由5.8次提高至6.2次,而人均单日使用时长则由59.4分钟降低至55.2分钟。用户观看直播需求增长的同时,优质内容的供给仍相对短缺,难以争取到用户更多注意力及停留时间。



流量之外 “烧钱”的直播产业曾备受资本青睐

2015年下半年至2017年上半年,娱乐直播领域资本活跃,融资事件密集且涉及单笔金额较大,其中熊猫直播、花椒直播等均融资总额超10亿元人民币。而后经过大规模的行业洗牌,平台用户增长乏力、商业模式单一,经营风险攀升。2018年至今,随着内部竞争的加剧,短视频的冲击以及平台新一轮洗牌的来临,迫使资本对产业持观望态度,相关融资事件陡然降低。


行业红利不再,娱乐直播行业又迎来新一轮洗牌与重整

平台抱团取暖,或寻求资源注入,或进行业态互补。


中国娱乐直播行业用户画像

男性依旧为主力用户 30岁以下人群占比近半

娱乐直播用户中,以31-35岁收入稳定、具有较高且稳定消费能力的人群占比最高,达到28.2%。而24岁以下年轻用户群占比为25.8%,整体娱乐直播用户仍呈年轻化。




行业用户整体购买力强劲 变现空间较大

娱乐直播用户中,中等及以上消费人群占比高达59.9%;一线及以上城市占比55.8%,三线及以下城市/地区占比为27.4%,随着中国城镇化建设的提速,未来下沉市场依旧拥有较大的可开拓市场空间。



看直播入眠 拍直播用美颜

学业与工作之余,观看直播成为互联网用户缓解孤独感的主要线上娱乐方式之一。易观千帆数据显示,早间6点开始,娱乐直播平台用户便处于较为活跃的状态。在晚间20点至24点之间为用户全天使用热度最高的时段。

娱乐直播用户在手机移动终端的选择上表现出较明显的趋向性,以优秀的美颜及摄影摄像功能为主打特色的品牌更受欢迎。其中OPPO和vivo成为使用率最高的品牌,两者总占比达到55%。



娱乐直播用户APP使用偏好:社交需求之外 最爱刷视频与买买买

在娱乐直播用户使用偏好TOP15APP中,视频类应用占据五款。其中综合视频类以腾讯视频居首,短视频类最爱刷抖音,长短视频互相融合渗透趋势进一步加强。

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